ბრენდის ცნობადობის გაზრდა YouTube CTV რეკლამის საშუალებით
Case Study
მიმოხილვა
YouTube Connected TV (CTV) ნიშნავს YouTube-ის ყურებას პირდაპირ ტელევიზორის დიდ ეკრანზე - Smart TV-ის, TV box-ის, სათამაშო კონსოლების ან სტრიმინგ მოწყობილობების მეშვეობით. მომხმარებელი იღებს იმავე კონტენტს, რომელსაც ყოველდღიურად ირჩევს, თუმცა დიდ ეკრანზე, სადაც ყურადღება ბუნებრივად უფრო მაღალია.
YouTube CTV-ის მთავარი ძალა მაყურებლის განწყობაშია. როდესაც ადამიანები YouTube-ს ტელევიზორში უყურებენ, ისინი, როგორც წესი, უფრო მოდუნებულ და კომფორტულ გარემოში იმყოფებიან, ვიდრე მობილურში ყურებისას. ეს sogenannte „lean-back“ გამოცდილება ქმნის ბუნებრივ მომენტს, როდესაც ბრენდი უფრო მარტივად შეინიშნება, უკეთ დამახსოვრებადია და პოზიტიურ ემოციებთან ასოცირდება. დიდ ეკრანზე რეკლამა უფრო პრემიუმად და შთამბეჭდავად აღიქმება და ხშირად უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს, ვიდრე მობილურში ან დესკტოპზე.
როგორც Google Partner სააგენტო, Ad Geeks-ს აქვს წვდომა YouTube CTV-ის პრემიუმ და brand-safe ინვენტარზე. YouTube-ის გარდა, ჩვენ ვმართავთ CTV კამპანიებს ისეთ მსხვილ სტრიმინგ პლატფორმებზე, როგორიცაა Netflix და Amazon Prime, რაც ჩვენს კლიენტებს სრულ წვდომას აძლევს თანამედროვე, მაღალი ყურადღების მქონე სატელევიზიო სარეკლამო გარემოზე.
ქეისის მიმოხილვა: GPC - ქალის Skincare ხაზი
GPC-ის მიზანი იყო ქალის თავის მოვლის საშუალებების ბრენდების ცნობადობის გაძლიერება - სწორ აუდიტორიასთან, სწორ დროს. YouTube CTV ამისთვის იდეალურ შესაძლებლობას ქმნიდა: ბრენდის წარმოჩენა იმ მაყურებლის წინაშე, რომელიც სახლში, მშვიდ გარემოში, მისთვის სასურველ კონტენტს უყურებს, სადაც ყურადღება ბუნებრივად უფრო დიდხანს ნარჩუნდება.
კამპანიაში გამოვიყენეთ 10-წამიანი, გამოტოვებადი (skippable) ვიდეო რეკლამები და ინტერესებზე დაფუძნებული თარგეთინგი, რათა უზრუნველგვეყო როგორც რელევანტურობა, ისე ეფექტიანობა. მთავარი მიზანი უცვლელი იყო - ძლიერი ბრენდის ცნობადობის შექმნა და ბრენდის დამკვიდრება სწორ აუდიტორიაში.
KPI: ბრენდის ცნობადობა
შედეგები
1,283,586 ჩვენება (Impressions)
256,717 უნიკალური აუდიტორიის დაფარვა (Unique Reach)
92% ვიდეოს ყურების მაჩვენებელი (Video View Rate)
კამპანიამ მოიტანა ძლიერი ცნობადობის შედეგები. 5-იანი სიხშირე (Frequency) უზრუნველყოფდა დაბალანსებულ, განმეორებით კონტაქტს აუდიტორიასთან ზედმეტი გადატვირთვის გარეშე, რაც ეფექტურად უწყობდა ხელს GPC-ის Skincare ხაზის ხილვადობასა და დამახსოვრებას.
დასკვნა
ეს კამპანია ნათლად აჩვენებს, თუ როგორ შეუძლია YouTube CTV-ს მნიშვნელოვნად გაზარდოს ბრენდის ცნობადობა პრემიუმ ეკრანის გამოცდილების, მოდუნებული საყურებელი გარემოსა და ზუსტი აუდიტორიული თარგეთინგის კომბინაციით. CTV ბრენდებს სთავაზობს ძლიერ და თანამედროვე სივრცეს, სადაც მათი მესიჯი პირდაპირ სახლშიც კი აღწევს.
Ad Geeks უზრუნველყოფს ეფექტურ და გამართულ CTV კამპანიებს გაზომვადი შედეგებით YouTube-ზე, Netflix-ზე, Amazon Prime-სა და სხვა წამყვან სტრიმინგ პლატფორმებზე - ეხმარება ბრენდებს მაქსიმალურად გამოიყენონ თანამედროვე მედიაგარემოს შესაძლებლობები.
