საქართველოს მთების ახალი პერსპექტივა - MTA

Mountain Trails Agency (MTA) მართავს საქართველოს ყველაზე ცნობილ სამთო კურორტებს: ბაკურიანი, გუდაური, გოდერძი და მესტია.
ჩვენი თანამშრომლობა 2024 წლის ზაფხულში შედგა და მისი მთავარი მიზანი იყო ამ მიმართულებების ახალი კუთხით წარმოჩენა - ზამთრის სეზონის მიღმაც.

გამოწვევა

მრავალი ადამიანისთვის ეს კურორტები მხოლოდ თოვლს, სათხილამურო ტრასებსა და საბაგიროებს უკავშირდებოდა. თუმცა MTA-ს ხედვა გაცილებით ფართო იყო - ეჩვენებინა, რომ თოვლის დნობის შემდეგ თავგადასავალი არ სრულდება.

რას ვაკეთებდით

ჩვენ შევცვალეთ ნარატივი კამპანიით „ზაფხული მთებში“ - სადაც სნოუბორდები ლაშქრობის ფეხსაცმლებით ჩავანაცვლეთ, ხოლო après-ski - სუფთა ჰაერზე პიკნიკებით.

• კვლევა და სტრატეგია: ზაფხულის მოგზაურობის ტრენდების სიღრმისეული ანალიზი და იმის აღმოჩენა, რა ამოძრავებს ზაფხულის მოგზაურებს.

• თარგეთინგი: თავგადასავლების მაძიებლები, ოჯახები და შაბათ-კვირის გაქცევის მოყვარულები.

• განხორციელება: კამპანიის მთავარი აქცენტი იყო ვიზუალური თხრობა - ხელით დამუშავებული სოციალური პოსტები, რილები და motion graphic ვიდეოები, სავსე თბილი ტონებითა და ზაფხულის განწყობით.

მთელი კამპანია აგებული იყო ჩვენს კრეატიულ ვიზუალურ ხედვაზე, რომელმაც მთები ივლისშიც ისეთივე მიმზიდველი გახადა, როგორც იანვარში. დისტრიბუცია განხორციელდა Meta-სა და Google DV360-ის მეშვეობით მაქსიმალური მიღწევისთვის.

შედეგები

მთებს სრულიად ახალი ამბავი გაუჩნდა.
ბაკურიანი, გუდაური, გოდერძი და მესტია ადამიანებმა აღარ აღიქვეს მხოლოდ ზამთრის მიმართულებებად - ისინი გადაიქცა ზაფხულის სათამაშო მოედნებადაც.

ჩართულობა მნიშვნელოვნად გაიზარდა, ცნობადობა გამყარდა და MTA-მ კიდევ ერთხელ დაამტკიცა, რომ მთები აუცილებელი სანახავია - თოვლითაც და თოვლის გარეშეც.