JP Morgan × Ad Geeks - კამპანია, რომელმაც მსოფლიოში გადაწყვეტილების მიმღებებს მიაღწია

კლიენტის მიმოხილვა

JP Morgan მსოფლიოს ერთ-ერთი წამყვანი ფინანსური ინსტიტუტია, რომელიც ემსახურება ინსტიტუციურ ინვესტორებს, Fortune 500-ის კომპანიებსა და მაღალი ღირებულების კორპორატიულ კლიენტებს გლობალურ მასშტაბზე. ბრენდის მიზანი იყო ციფრული კომუნიკაციის მოდერნიზება და მაღალი რანგის გადაწყვეტილების მიმღებ პირებამდე უფრო ზუსტი გზით მიღწევა.

მიზანი

• ინსტიტუციურ კლიენტებთან ურთიერთობის გაძლიერება მიზნობრივი ციფრული ჩართულობის გზით

• მაღალი ღირებულების ანგარიშებზე (Fortune 500, აქტივების მენეჯერები, private equity ფირმები) რელევანტური ფინანსური მესიჯების მიწოდება

• არაეფექტური ჩვენებების შემცირება ფართო ცნობადობიდან account-based targeting-ზე გადასვლით

DV360 სტრატეგია

აუდიტორიის კონფიგურაცია

• გააქტიურდა ABM სიები 1,500 პრიორიტეტული კომპანიისთვის

• გამოყენებულ იქნა first-party CRM მონაცემები არსებული კლიენტების ხელახალი ჩართულობისთვის

• დაემატა ფირმოგრაფიული მონაცემები ABM პარტნიორებისგან (LiveRamp, Adsquare)

• მოხდა ინვესტიციურ და კვლევით კონტენტთან ურთიერთქმედებული გადაწყვეტილების მიმღებ პირებზე რეთარგეთინგი

შესრულება

• DV360-ში განხორციელდა Display და YouTube კამპანიები

• უზრუნველყოფილ იქნა პრემიუმ ინვენტარი ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა Bloomberg, The Wall Street Journal და Financial Times

• გამოყენებულ იქნა account-level რეტარგეთინგი, რათა ტოპ კომპანიებში ბრენდის მუდმივი ხილვადობა შენარჩუნებულიყო

კრეატიული მიდგომა

• ინდუსტრიის მიხედვით პერსონალიზებული კრეატივები (ბანკინგი, ჯანდაცვა, წარმოება)

• YouTube ვიდეოები განთავსდა ფინანსურ კონტექსტთან დაკავშირებულ კონტენტში

• მესიჯინგი ფოკუსირებული იყო ნდობაზე, ექსპერტიზაზე და პარტნიორობის ღირებულებაზე

შედეგები

• CTR - 0.65%, რაც 3-ჯერ მეტია სტანდარტულ ფინანსურ კამპანიებთან შედარებით

• YouTube View-Through Rate - 52%

• სამიზნე ანგარიშების 67%-მა გამოავლინა ჩართულობა

• 2,300 კვლევისა და ანალიტიკური მასალის ჩამოტვირთვა

• 22%-ით ნაკლები ღირებულება თითო ჩართულ ანგარიშზე ფართო კამპანიებთან შედარებით

რატომ იმუშავა

• Account-based სიზუსტე: ABM სიებმა ბიუჯეტი მხოლოდ პრიორიტეტულ კომპანიებზე მიმართა

• კონტენტზე დაფუძნებული ჩართულობა: მაღალი ღირებულების ფინანსურმა ინსაითებმა უფროსი მენეჯმენტი მოიზიდა

• გლობალური თანმიმდევრულობა: კამპანიები ლოკალიზებული იყო აშშ-ისთვის, დიდი ბრიტანეთისთვის და APAC რეგიონისთვის, JP Morgan-ის ერთიანი ბრენდ ტონის შენარჩუნებით

დასკვნა

DV360-ის პროგრამატული შესაძლებლობებისა და account-based სტრატეგიის კომბინაციით, JP Morgan-მა მიაღწია უფრო ღრმა ჩართულობასა და ეფექტურ ხარჯვას - დაამტკიცა, რომ ზუსტი თარგეთინგი რეალურ შედეგებს ქმნის გადაწყვეტილების მიმღებ პირებთან მუშაობისას.