დიალოგზე დაფუძნებული რეკლამა: AWS კამპანია აშშ-სა და ევროპაში

ბანერიდან დიალოგამდე: როგორ დავაახლოვეთ AWS გადაწყვეტილების მიმღებ პირებთან აშშ-სა და ევროპაში

ბანერიდან დიალოგამდე: შედეგზე ორიენტირებული რეკლამა

Amazon Web Services აშშ-სა და ევროპაში

კლიენტი: AWS (Amazon Web Services)
ინდუსტრია: Cloud & AI

AWS-ს სურდა გამოჩენილიყო გადატვირთულ გლობალურ ბაზრებზე.
ჩვენ კი ბანერ რეკლამა რეალურ დიალოგად ვაქციეთ.

ინსაითი

AWS-ის მასშტაბური cloud ეკოსისტემის ახსნა ერთ display რეკლამაში პრაქტიკულად შეუძლებელია. ამიტომ ლოგიკა შევცვალეთ. ყველაფრის მოყოლის ნაცვლად, ერთი მარტივი კითხვა დავსვით:

„როგორ შეუძლია Amazon Web Services დაგეხმაროთ?“

იდეა და განხორციელება

ერთი კითხვა. ოთხი არჩევანი. უამრავი განსხვავებული გზა.

მომხმარებლებს შეეძლოთ აერჩიათ:

ინდუსტრიული გადაწყვეტილებები
მონაცემების ტრანსფორმაცია
გენერაციული AI
მიგრაცია Cloud-ზე

თითოეული არჩევანი ხსნიდა პერსონალიზებულ გზას - ლოკალიზებული მესიჯებით (EN, DE, FR, ES)
და შესაბამის landing page-ზე პირდაპირი გადასვლით.

ტექნიკური წყობა

პლატფორმა: DV360 (პროგრამატიკული მედია)
ბაზრები: აშშ, დიდი ბრიტანეთი, გერმანია, საფრანგეთი, ესპანეთი
აუდიტორია: CTO-ები, IT ლიდერები, მონაცემებისა და AI გადაწყვეტილების მიმღები პირები
მიწოდება: დესკტოპზე ფოკუსირებული + მობილური რეტარგეტინგი

შედეგები

რეკლამამ მოლოდინს გადააჭარბა.

Engagement Rate: 3.1%
(DV360-ის გლობალური საშუალო: 1.2%)
CTR: 1.4%
(ბენჩმარკი: 0.8%)
რეკლამაში გატარებული საშუალო დრო: 12.7 წამი
Bounce Rate: 21% (38%-დან შემცირებული)
ყველაზე ხშირად არჩეული მიმართულება: Generative AI (39%)
ახალი ლიდები: 54,200 მაღალი ინტერესის მქონე მომხმარებელი
Conversion Lift: მომხმარებლებმა, რომლებმაც რეკლამა ნახეს, კონვერსია მოახდინეს 2.3-ჯერ უფრო ხშირად, ვიდრე იმ აუდიტორიამ, რომელმაც რეკლამა არ ნახა.

სტრატეგიული დასკვნები

ლოკალიზებულმა ენამ საფრანგეთსა და ესპანეთში ჩართულობა 19%-ით გაზარდა
დიალოგზე დაფუძნებულმა ფორმატმა გაამარტივა AWS-ის კომპლექსური შეთავაზების აღქმა
აშშ და დიდი ბრიტანეთი ყველაზე ძლიერი ბაზრები აღმოჩნდა, თუმცა ჯამში ყველა ბაზარმა შექმნა აუდიტორია, რომელიც რემარკეტინგისთვის მზად იყო.