ელექტრო მომავლის ბრენდინგი საქართველოში

ნაპერწკალი

ქვეყანაში, სადაც ელექტრომობილების ინდუსტრია ჯერ კიდევ ჩუმად ვითარდებოდა, EV News შეიქმნა იმისთვის, რომ ეს ხმა გაეძლიერებინა.
როგორც საქართველოში ელექტრომობილებზე სრულად მიძღვნილი პირველი პლატფორმა, EV News მხოლოდ ინფორმაციის წყარო არ ყოფილა - ის მოძრაობის დასაწყისი გახდა.

Ad Geeks-ის მიერ გაცოცხლებული EV News შეიქმნა ახალი აუდიტორიის განათლებისთვის, შთაგონებისა და გლობალურ რევოლუციასთან დასაკავშირებლად - რევოლუციასთან, რომელიც არის ელექტრული, ეკოლოგიური და სწრაფად განვითარებადი.

მაგრამ ამ საუბრის სათავეში ჩასადგომად მხოლოდ ვებსაიტის შექმნა არ კმაროდა. ჩვენ გვჭირდებოდა ბრენდის შექმნა.

გამოწვევა

როგორ წარუდგენ აუდიტორიას რაღაც სრულიად ახალს - არა უბრალოდ პროდუქტს, არამედ მთლიან ეკოსისტემას?

ჩვენ უნდა შეგვექმნა ბრენდი, რომელიც იქნებოდა:

• ფუტურისტული, მაგრამ ნაცნობი

• საგანმანათლებლო, თუმცა არა მშრალი

• გლობალური ტონალობის, მაგრამ ქართულ კულტურაზე დაფუძნებული

ჩვენი ამოცანა იყო ამ უნიკალური პროექტისთვის შეგვექმნა:

• ძლიერი ვიზუალური იდენტობა

• თავდაჯერებული და ემპათიური ხმის ტონი

• მრავალპლატფორმიანი ყოფნა, რომელიც ბრენდს „ცოცხლად“ წარმოაჩენდა

• სტრატეგია, რომელიც გაიზრდებოდა საქართველოში EV ინდუსტრიის განვითარებასთან ერთად

ბრენდინგის სტრატეგია

ჩვენ EV News-ს არ აღვიქვამდით მხოლოდ როგორც კონტენტის პლატფორმას. ჩვენი მიზანი იყო ახალი მიმართულების შექმნა, ამიტომ ბრენდინგის თითოეული გადაწყვეტილება ემსახურებოდა იმის ჩვენებას, რომ ელექტრომობილები რეალური და სანდო მომავალია.

მიზნის სიცხადე

ჩვენი მისია იყო:
ქართველი აუდიტორიის ინფორმირება, შთაგონება და დაკავშირება გლობალურ EV მოძრაობასთან - იმის ჩვენებით, რომ მომავალი შორს არ არის… ის უკვე აქ არის.

ვიზუალი, რომელიც მნიშვნელობას ატარებს

ჩვენ შევქმენით სუფთა, თავდაჯერებული და ფუტურისტული ვიზუალური ენა:

• ლოგო, რომელიც მოძრაობას ასახავს - მკვეთრი, მიმართულებითი და დახვეწილი

• იისფერზე დაფუძნებული ფერთა პალიტრა, რომელიც სიმბოლურად გამოხატავს ლუქსს, ინოვაციასა და ამბიციას

• დამატებითი ლურჯი ტონი - სიმშვიდის, ინტუიციისა და პროგრესული აზროვნების ასოციაციით

• მინიმალისტური UI და კონტენტის განლაგება, რომელიც შექმნილია სიცხადისთვის, ელეგანტურობისა და ეფექტისთვის

ადამიანზე ორიენტირებული ხმა

ელექტრომობილების ინდუსტრია ხშირად ტექნიკურ ან აბსტრაქტულ შთაბეჭდილებას ტოვებს. ამიტომ ხმის ტონი გავხადეთ:

• დამხმარე და კვლევაზე ორიენტირებული

• პროფესიული, მაგრამ არასდროს რობოტული

• გლობალურ სტანდარტებზე დაფუძნებული, თუმცა ქართულ კულტურასა და ენაზე მორგებული

ჩვენ დავრწმუნდით, რომ EV-ის ისტორია მარტივი და გასაგები ენით გადმოიცემოდა - ხიდების აშენებით და არა ბარიერების შექმნით.

თანმიმდევრული ბრენდ სისტემა

ჩვენ შევქმენით დეტალური ბრენდგაიდლაინები, რომლებმაც ყველა არხი გააერთიანა:

• სოციალური მედიის შაბლონები

• ვიზუალური კონტენტის სისტემა

• ტიპოგრაფიისა და ფერების გამოყენების წესები

• ლოგოს მასშტაბირების, კონტრასტისა და განთავსების პრინციპები

იქნებით EV News-ის ვებსაიტზე, Instagram-ზე თუ ახალი ამბების ფრაგმენტს კითხულობთ - ყოველთვის ზუსტად იცით, რომელ ბრენდთან გაქვთ საქმე.

რეალიზაცია: ბრენდი მოქმედებაში

ჩვენ მხოლოდ ვებსაიტით არ შემოვიფარგლეთ. ბრენდი ყველგან გავაცოცხლეთ.

სოციალური მედია

ბრენდინგი გადავიტანეთ ჩართულ, საგანმანათლებლო და ფუტურისტულ ფორმატებში:

• Reels და ახსნა-ვიდეოები სწრაფი და მარტივი სწავლებისთვის

• პოსტები, რომლებიც EV კონცეფციებს მარტივად ხსნის მეგობრული ტონით

• თანმიმდევრული ვიზუალური სტილი მყისიერი ამოცნობისთვის

პლატფორმის გამოცდილება

ვებსაიტი მხოლოდ ლენდინგი არ ყოფილა - ის ბრენდის ცოცხალ სივრცედ იქცა:

• ინტერაქტიული ელექტრომობილების დამტენი სადგურების რუკა

• მკაფიო და ადვილად წასაკითხი ტიპოგრაფია

• ინტუიციური ნავიგაცია პირველივე ვიზიტისთვის

• ვიზუალური იერარქია, აგებული ყურადღების ნაკადის მიხედვით

ყველაფერი ოპტიმიზებული იყო სიცხადისთვის, მომხმარებლის გამოცდილებისა და „მომავლის შეგრძნების“ შესაქმნელად.

მასშტაბირებისთვის შექმნილი

EV News სტატიკური ბრენდი არ არის.
ეს არის პლატფორმა, რომელიც ინდუსტრიასთან ერთად იზრდება და თავადაც ლიდერობს მას.

ბრენდ სისტემა საკმარისად მოქნილია, რათა გაფართოვდეს:

• საგანმანათლებლო კამპანიებში

• მწვანე ენერგიის ბრენდებთან კოლაბორაციებში

• სპონსორობასა და მედიაპარტნიორობებში

• ეროვნული მასშტაბის ცნობადობის ღონისძიებებში

ჩვენ ბრენდი არ შეგვიქმნია ერთი მომენტისთვის - ჩვენ ის შევქმენით მოძრაობისთვის.

შედეგი

• EV News გახდა საქართველოს EV ინტერესის ხმა

• ბრენდმა მოიზიდა EV მომხმარებლები, ენთუზიასტები და ბიზნესები

• მკაფიო იდენტობამ და თანმიმდევრულმა ტონმა ნდობა შექმნა ახალ სივრცეში

• Ad Geeks-მა კიდევ ერთხელ დაამტკიცა, რომ ბრენდინგი მხოლოდ ვიზუალი არ არის - ის არის ემოციური, სტრატეგიული და მასშტაბირებადი

შეჯამება

EV News მხოლოდ მედია ბრენდი არ არის. ის არის ციფრული პიონერი. გზამკვლევი. განცხადება.

ჩვენ შევქმენით ბრენდი, რომელიც მომავალზეა ორიენტირებული და საქართველოს მოუწოდებს, ამ ცვლილების ნაწილი გახდეს.